Markedsføringstekst med AI som ikke høres ut som AI

Du kjenner det igjen når du ser det. Teksten er grammatisk feilfri, entusiastisk og helt tom. «I dagens digitale landskap er det viktigere enn noensinne…» Lesere kjenner igjen AI-tekst fort, og i det øyeblikket de gjør det, slutter de å stole på avsenderen. Den gode nyheten: det skal overraskende lite til for å skrive markedsføringstekst med AI som faktisk høres ut som et menneske. Her er grepene du kan bruke.

Hvorfor AI-tekst høres ut som AI

Språkmodeller er trent til å skrive det mest sannsynlige neste ordet. Resultatet er tekst som er trygt midt på treet: velformulert, men gjennomsnittlig, fordi gjennomsnittet er det mest sannsynlige. I tillegg har modellene noen vaner som har blitt klisjeer. Du har sett dem alle: den overdrevne entusiasmen, de evige tredelte listene, de retoriske spørsmålene, og vendinger som begynner med «det handler ikke bare om».

Ingen av disse er feil i seg selv. Problemet er at de er overalt, og at de signaliserer at teksten er skrevet av en maskin som ikke kjenner deg. For en merkevare er det stikk motsatt av det du vil oppnå.

Gi modellen din egen stemme

AI kan ikke gjette hvordan akkurat du eller bedriften din høres ut. Du må vise den. Det enkleste er å lime inn et par eksempler på tekst du allerede er fornøyd med, og be modellen skrive «i samme stil og tone». Da har den noe konkret å etterligne, fremfor å falle tilbake på standard-stemmen sin.

Forskjellen mellom de to måtene er stor. Her er en helt vanlig oppgave, løst på to måter:

Den andre teksten er skrevet av samme AI, men med et eksempel på en ærlig, nedpå tone å strekke seg mot. Vil du systematisere dette, har vi et ferdig oppsett for en «merkevare-prompt» i guiden vår om kunstig intelligens i markedsføring.

De vanligste AI-vanene du bør luke vekk

Når du redigerer, se etter disse. De er de tydeligste tegnene på at en maskin holdt pennen:

• Overdreven entusiasme. Ord som «utrolig», «revolusjonerende» og «game-changer» bør du skru ned på. Ekte begeistring kommer fram gjennom konkrete detaljer heller enn superlativer.
• Tredelte lister overalt. «Raskt, enkelt og effektivt.» Modellen setter ofte tre ting etter hverandre, og du bør bryte det mønsteret med vilje.
• Tomme rammesetninger. «I en verden der alt går raskere…» Stryk hele åpningen og start med noe konkret.
• Retoriske spørsmål på rekke. «Lei av X? Vil du Y? Drømmer du om Z?» Ett spørsmål kan funke, men tre på rad høres ut som en reklame fra 2008.
• Amerikansk tone på norsk. Mer om det rett under.

Slik unngår du oversatt norsk tone

Fordi modellene er trent mest på engelsk, skriver de en slags oversatt-engelsk norsk. Den er grammatisk riktig, men klinger feil: for høflig, for entusiastisk, med vendinger ingen nordmenn sier høyt. «Vi er så spente på å dele dette med deg!» er korrekt norsk og likevel umiskjennelig importert.

Løsningen er å be eksplisitt om «naturlig, nedpå norsk, slik en nordmann faktisk snakker», og deretter lese gjennom høyt. Hører du noe du aldri ville sagt til en kollega, stryk det. Du hører som regel selv hva som ikke fungerer.

Den siste tiendedelen er din

Den ærlige måten å tenke på dette: AI tar deg nesten hele veien på ett minutt. Den siste biten, den som gir teksten en stemme, en mening og en grunn til å bli lest, må du legge til selv. Der ligger jobben din nå.

Så bruk AI til å komme raskt forbi det blanke arket. Rediger alltid det den gir deg, og legg til det lille som gjør at noen kjenner igjen nettopp deg. Det lille skiller tekst som blir scrollet forbi, fra tekst noen faktisk husker.